美团发力本地生活AI化 “袋鼠参谋”开启内测

《科创板日报》7月2日讯（记者 张(zhāng)洋洋）王兴的(de)“袋鼠”正式落地。

《科创板日报》记者注意到，美团(měituán)的AI助手“袋鼠参谋”App已在多家应用商店(shāngdiàn)上架，目前处于内测阶段(jiēduàn)，仅对部分用户开放邀请码注册。

据官方介绍，“袋鼠参谋”是(shì)一款面向中小商家的智能运营辅助工具，通过数据可视化与AI分析(fēnxī)能力，提升商家的精细化运营水平(shuǐpíng)，主要(zhǔyào)包括“赛道选择”、“开店选址”、“菜品研发”、“门店运营” 4大板块能力。

多名内测体验过该App的用户表示，该款产品在选址建议、热销品类趋势、定价策略等(děng)方面可提供参考(cānkǎo)依据。

今年以来，大厂如何推进AI落地，是市场关注的(de)话题。从这些行动中，可以看出公司的逻辑和思考。例如，腾讯的看点(kàndiǎn)是在应用侧，阿里则是对开源模型较为(jiàowéi)重视，这能看出阿里集团对云的侧重。

今年(jīnnián)一季报期间，王兴就明确美团会在(zài)三个层面夯实AI能力：基础大模型，AI at work（把AI运用(yòng)员工的(de)工作和运营中），AI in products（用AI改造既有2B和2C端的产品和服务）。

据《科创板日报》记者从接近美团方面人士(rénshì)了解到(dào)，目前美团在AI助手方面有多个业务在尝试，相对成熟的已对外发布，比如酒旅的商家AI工具、数字人等，“袋鼠参谋”属于(shǔyú)新产品，还在打磨当中。

在近期的2025服务零售产业大会上，美团核心本地商业CEO王莆中表示，2024年服务零售行业规模达7万亿元(wànyìyuán)，但(dàn)行业线上化率仅9%，这(zhè)也意味着有巨大增长空间，美团会用(yòng)AI加速线上场景全面升级。

在本地生活市场竞争愈加激烈的大环境下，袋鼠参谋也(yě)被认为是美团拓展长尾商户、加强生态(shēngtài)绑定的新入口。

一名餐饮商家分析称，一家店要做起来(qǐlái)，重要的(de)是选对位置、选对品类、开发对菜品。而餐饮本身利润率就不高(gāo)，大部分商家没有能力再花一笔钱去请专业咨询机构，绝大多数人都是凭着经验来，或者模仿(mófǎng)同行，试错成本非常高。

从技术原理上看，“袋鼠参谋(cānmóu)”仍属于以标准化场景为核心的轻咨询类产品，借助Longcat模型(móxíng)对接平台上累积的消费行为(xiāofèixíngwéi)、商户画像与经营数据，为商家生成具备(jùbèi)针对性的运营建议。相比(xiāngbǐ)于传统咨询公司动辄数万元起步的服务价格，这种AI助手提供了一种低门槛、低成本的替代方案。

“袋鼠参谋(cānmóu)”这类决策工具，通过在开店筹备、选址(xuǎnzhǐ)咨询等前置环节提前介入，有助于将更多潜在商户纳入生态。一旦建立联系，后续在点餐系统接入、外卖上线、营销(yíngxiāo)推广等服务环节的转化也将更为顺畅，省去(shěngqù)一定的市场拓展成本。

不过，利用新技术解决餐饮行业难题并不是新话题，对于中小商家而言，“袋鼠(dàishǔ)参谋”的最大价值在(zài)于降低试错成本，但是美团也需要考虑数据偏差风险，过度(guòdù)依赖线上数据可能忽视线下实体的复杂性(fùzáxìng)，比如(bǐrú)门店装修风格、店主个人IP等；此外还有模型泛化能力，当前AI功能集中在标准化场景，对个性化需求的支持(zhīchí)有限，比如非遗美食传承、跨界餐饮创新等。

在美团本地生活业务持续承压之际，“袋鼠参谋”的推出被视为一次(yīcì)面向未来的布局。今年以来，美团的外卖、到店、闪购等业务线纷纷面临行业竞争加剧与增长(zēngzhǎng)放缓，美团亟需寻找新(xīn)的增长引擎或用户黏性提升(tíshēng)工具。

资本市场方面，今年以来，美团股价仍(réng)在低位震荡(zhèndàng)，投资者普遍关注公司AI战略能否真正带来业务效率提升与盈利能力增强。

中金公司在5月研报中提到，美团(měituán)AI战略的成效将决定其(qí)未来估值区间能否得到修复，尤其是在近期CFO、运营高管频繁调整之后，外部对其长期战略执行能力存有审慎(shěnshèn)预期。

（科创板日报记者(jìzhě) 张洋洋）