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随着世界范围内人工智能、大数据等新技术与文化的快速融合发展，数字文化经济快速崛起，文化产业进入到(dào)数字化转型升级的新阶段。如何抓住机遇，在全球文明变迁(biànqiān)中实现数字文化引领(yǐnlǐng)，是中国(zhōngguó)面临的时代命题。

一、 数字文化新业态创造(chuàngzào)出文化产业发展的跃升

（一）数字文化(wénhuà)(wénhuà)(wénhuà)新(xīn)业态(yètài)属于新质生产力。文化新业态是与(yǔ)传统文化业态相对的概念，一般是指新历史条件下(xià)文化所呈现出新内容、新形式、新模式的总称[1]。数字经济与文化产业的深度融合，催生了大批数字文化产业新业态，包括数字音乐、游戏电竞、数字出版、MCN（多频道网络传播）、沉浸式体验等。它们以在线、智能、交互、跨界为主要特征，推动了要素重构、内容再造、传播加速、流量升级、价值创新和普惠民(huìmín)生。人工智能与文化的深度融合是数字文化新业态最重要的特征。

据国家统计局数据(shùjù)，2023年，我国文化新业态特征较为明显的 16 个行业小类[2]实现营业收入 5.24万亿元，增速快于全部规模以上文化企业(qǐyè)7.1个百分点，对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率(gòngxiànlǜ)为70.9%，文化产业(wénhuàchǎnyè)已从数字(shùzì)经济领域的相对滞后部门转变为先进部门。

（二(èr)）数字文化新业态对人类文明产生深刻影响。首先，数字文化新业态是“文化+科技”的(de)现代化表现形式(biǎoxiànxíngshì)。“文化+电力”产生了电影和电视，“文化+互联网”产生了网络文艺、网络游戏，这些都(dōu)是“文化+科技”的产品，而“文化+人工智能”则(zé)产生飞跃性的变化，是人类文明新形态的重要支撑力量，也是人类文明进入新形态的重要标志，其产生的文化产品，催动文化产业发生(fāshēng)巨大变化。

其次，数字文化(wénhuà)是新时代的(de)增量文化，是文化流动的产物。随着人工智能的横空出世，文化流动与文化信息处理，有了前所未有的推动力量。人工智能训练规模的增长速度是大约每2年增长15倍，以ChatGTP为(wèi)代表的通用人工智能则是每2年750倍的增长速度[3]（马占凯，2023）。数字文化新业态不仅加速(jiāsù)了海量文化要素的自由流动，还将更加便利地实现文化要素的自由组合。旧(jiù)元素的新组合，正是熊彼特所指的创新，也(yě)必然(bìrán)带来文化产业的跨越式发展(fāzhǎn)。

其三，数字(shùzì)文化改变着文化产业链的(de)全链条，全球文化价值链正在加速(jiāsù)调整(tiáozhěng)。智能设计、智能生产、智能交易、智能推广等算法、软件、硬件和平台层出不穷，改变着文化的生产、消费、流通和分配的全链条。抢占数字文化价值链高地和数字文化价值分配权越来越成为各国(gèguó)的共识。

其四，科技与创意高度(gāodù)融合，赋予(fùyǔ)人类(rénlèi)新的价值观念和文化内容(nèiróng)。借助人工智能的利器，每个人不仅是文化成果(chéngguǒ)的享有者，而且能成为创造者。数字文化前所未有的释放全民创意的创造力和生产力(shēngchǎnlì)。数字文化内容形态向网络文学、数字游戏、3D虚拟影像等演变催生出新兴内容创作生产者群体，形成庞大的新兴内容市场(shìchǎng)。生成式(shēngchéngshì)人工智能推动海量内容生产，成为新兴内容市场的核心支撑，产生巨大市场价值。数字文化兼具创新型、智慧型、包容型、力量型四种文化特征，必将促进城市文化的繁荣，并引领城市文化的未来。

（三）数字(shùzì)文化(wénhuà)新业态正构建世界文化产业新格局。人工智能技术的(de)快速发展已经深刻影响到(dào)文化各个领域。美国、日本等国家以及欧洲的一些地区加快部署(bùshǔ)数字文化产业的发展，抢占文化科技、数字文化规则、数字文化市场等制高点和(hé)话语权。中国依托市场规模大、应用场景丰富、历史文化资源丰富与人工智能发展后来居上的优势，也正迎来前所未有的新机遇。

一是数字文化市场(shìchǎng)正在成为全球(quánqiú)文化主流市场。文化产品如好莱坞电影、日本动漫等已成为全球文化的重要组成部分(zǔchéngbùfèn)。这些(zhèxiē)产品通过电影院、音乐流媒体(liúméitǐ)、图书出版和在线平台等渠道，在全球范围内被广泛传播和消费。以数字音乐为例，数字音乐成为国际(guójì)音乐产业贸易的强劲引擎。由国际唱片业协会（IFPI）发布的《2024年全球音乐报告》显示，2023年全球录制音乐市场价值286亿美元，其中，流媒体收入增长(zēngzhǎng)是主要驱动力，占全球市场份额的67.3%。

二是形成了“全面(quánmiàn)(quánmiàn)发展”和“特色发展”两种数字文化新(xīn)业态发展路径。美国硅谷是“全面发展”的案例。硅谷已经形成了大学—产业—政府—资本“四轮驱动”创新模式，催生了众多(zhòngduō)数字创意企业，成为数字文化产业包括新型企业、新型业态、新型模式集中(jízhōng)诞生地。英国伦敦是“特色发展”的案例。根据(gēnjù)伦敦创新署的一份研究报告：2016年(nián)至2021年间伦敦沉浸式科技公司吸引的风险投资高达10亿美元，为欧洲之最；伦敦的VR和AR使用量占全英的比重为33%；伦敦拥有215家(jiā)沉浸式科技公司，占全英总数的48%。

三是(sānshì)“新主体”与“融合(rónghé)”成为数字文化新业态关键词。一方面，数字文化平台、文化数据资源供给者、数字文化资本等新主体不断涌现，共同参与构建了新型数字文化产业生态。另一方面，在这个新生态中(zhōng)，科学家、工程师、艺术家和媒体工作者等进行跨学科、跨领域的合作，这种“一半(yíbàn)是火焰(huǒyàn)，一半是海水”的“交叉融合”，把人文精神(rénwénjīngshén)与技术开发相结合，持续创造出新产品和新业态。

二、 数字文化新(xīn)业态发展重塑文化全链条

当人工智能与文化(wénhuà)产业相遇，不仅产生了新的(de)文化生产主体、客体、工具、方式，也产生了新的生产资料、消费方式、文化生态和文化治理，推动文化产业市场繁荣(shìchǎngfánróng)。

（一）人工智能产生(chǎnshēng)新的文化生产力

其一，“智能体”成为部分文化(wénhuà)生产主体的(de)(de)“替代者”。生成式人工智能(réngōngzhìnéng)机器人在一定程度上成为内容生产者，既可以人机合作的方式，也可以独立进行文化创作。微软公司研发的能够写诗的人工智能“小冰”等，相当大程度(dàchéngdù)上提升了(le)部分产业的工作效率与产出效能，突破了弱(ruò)人工智能技术可读性弱、逻辑不严密、互动性差的固有缺陷。2017年DeepMind团队宣布阿尔法狗（AlphaGo）退役，同时公开了50盘AlphaGo自我对弈的棋谱(qípǔ)，这50份棋谱正是智能体所创作或生产的。2024年法兰克福(fǎlánkèfú)国际书展，有四部全部用人工智能创作的长篇小说销售，竟然一书难求。

其二，AI创作(chuàngzuò)工具成为人类创造力帮手和创意引擎。无科技不(bù)文化。AI工具正在(zhèngzài)成为新的(de)(de)(de)文化生产工具，帮助(bāngzhù)创作者自动化辅助、提高效率、改善创意。越来越多的人通过Midjourney、Suno AI、ChatGPT等平台自动生成创作AI绘画、AI音乐、AI文章等作品(zuòpǐn)。2022年8月底，美国科罗拉多州博览会艺术比赛中，一副名为《太空歌剧院》的作品获得“数字艺术/数字修饰摄影”类别第一名，而这幅作品实际上是用Midjourney协助(xiézhù)创作的。2024年深圳南山基本操作科技公司的AI时尚设计“LOOK”系统，帮助乌克兰基辅博物馆将已逝的服装设计师的设计手稿AI呈现，做成了真实(zhēnshí)服饰进行展览，还做成手办(shǒubàn)销售，让艺术不再有遗憾。

其三(qísān)，数据和数字资源成为数字文化(wénhuà)创作的核心要素(yàosù)(yàosù)。以数字数据作为核心要素，依托“数据+计算力”，促进了数字文化产业链上下游、产供销协同联动，推动了数字文化产业场景开发，提升了文化生产力水平。“云游敦煌(dūnhuáng)”线上总访问量远远(yuǎnyuǎn)超过敦煌莫高窟(mògāokū)的年接待量，丰富了文化旅游活动体验，为艺术探索增添了新(xīn)的方式。湖南博物馆通过高清影像拍摄和激光扫描等手段，采集文物数据103万条、图片11万张、三维模型2000个，推动构建马王堆汉墓(hànmù)文物、音乐文物等文物知识(zhīshí)图谱，形成数字文化资产，加快“数字汉生活(shēnghuó)”文化IP开发。2022年8月，深圳文化产权交易(jiāoyì)所正式上线“全国文化大数据交易中心”，通过“数实结合”的方式，孵化了黄金首饰珠宝名表、文化艺术品、文化大数据应用交易等10多个文化垂类(lèi)细分领域交易子平台，正在构建出版类、音视频(yīnshìpín)类、IP玩具、茶叶类等细分垂类行业子平台。近一年来，累计总交易金额达300.09亿元。

（二(èr)）人工智能催生新的文化生产方式

首先，数字文化(wénhuà)新业态实现了“长尾(zhǎngwěi)(zhǎngwěi)力量”的(de)(de)文化生产方式。“长尾理论(lǐlùn)”是指“聚沙成塔”的小批量(xiǎopīliàng)多品种生产，销售(xiāoshòu)成本越低，销量就越大。长尾有三种力量：制造它，传播它，帮助我找到它。人工智能技术通过生产工具的数字化、让消费者同时成为传播者、降低(jiàngdī)搜索成本推动“长尾力量”转化(zhuǎnhuà)为生产力。生成式人工智能让文化生产工具“大众化”，让每个人都可以使用专业的工具。每个人获得数字文化资源的可能性、便捷性大大增加，通过人工智能工具进行文化资源要素组合的便利性提升，通过个人私域和公域进行传播的方式更多元。如前所述，每个人既是数字文化的消费者，又是数字文化的生产者，还是数字文化的传播者。

其次，数字文化要求(yāoqiú)同步推进文化软实力与硬实力。文化硬实力,是指一个国家生产经营传播文化产品(chǎnpǐn)和信息产品的产业能(néng)力。推动人工智能文化产品实现市场化的一个典型例子，就是任何人都(dōu)能成为“作曲家”，作曲软件可以帮助人们在几分钟内(nèi)创作出(chū)一首歌曲。2024年自称“对(duì)音乐一窍不通”的作家冯唐，借助腾讯音乐启明星平台的AI技术谱曲、演唱，推出个人首张AI创作专辑《A爱》，这也成为全球首张诗人AI歌曲辑。

（三）人工智能(réngōngzhìnéng)产生新的文化消费方式

其一，数字文化(wénhuà)平台兴起，消费方式和(hé)分配(fēnpèi)方式革新。消费互联网已经成为新型的(de)(de)社会基础设施，越来越多的人类活动，是基于(jīyú)互联网平台发生(fāshēng)和完成的。数字平台的丰富多彩(fēngfùduōcǎi)，提供了极大的创意展示价值和营销途径。火爆的抖音、快手造成了现象级的全民创作热潮，抖音平台还融入了“直播+带货”和“短视频+直播”模式。这种模式与快递业务结合，推动了线上消费的蓬勃发展。平台模式从“送文化”进化到“营销文化”，消费者从“用脚(yòngjiǎo)投票”转变为“用手投票”（点击转化率）。数字文化平台正在成为信息撮合载体、产品交易媒介、文化传播(chuánbō)公共空间，助力解决文化产业发展不平衡不充分问题[4]（杨云霞、张宇龙，2021）。同时，数字文化平台也(yě)在改变着文化价值链的分配方式。基于数据要素(yàosù)资源和算法的优势，文化产业互联互通对全球文化产业的控制力进一步增强。

其二，数字(shùzì)文化(wénhuà)出海(chūhǎi)，让全球消费者为文化品牌买单。发展数字文化消费是打造国际消费中心的重要(zhòngyào)方式(fāngshì)。互联网、数字流媒体服务(fúwù)和社交(shèjiāo)媒体的发展，极大(jídà)地降低了文化产品跨国传播的成本和难度，使得全球消费者能够即时接触到来自世界各地的文化内容。首先开始的是文化内容的全球传播，包括李子柒美食短视频等迅速走红(zǒuhóng)，《黑神话：悟空》游戏等爆火全球。在(zài)美国一些(yīxiē)网络社区，玩家热烈地讨论着不同语言版本的《西游记》，在玩游戏之前先来一次“文化速成班”。其次是数字文化平台的出海，以抖音海外版为代表的平台企业带动整个平台生态进入海外市场。在网络游戏海外市场，中国移动端游戏弯道超车，2024年自研游戏海外市场收入美、日、韩占比分别为31.06%、17.32%、8.89%。[5]

其三，丰富的(de)(de)(de)数字文化中间产品(chǎnpǐn)拉长、壮大了消费链。数字文化产品既是产品也(yě)是文化数据要素或中间产品，因此数字文化产品再创作相对(xiāngduì)传统产品更为容易，加速壮大文化消费链。常见的再创作方式(fāngshì)有(yǒu)两种。一种方式是文化产品的横向全方位开发(kāifā)，从网络文学到动漫、游戏、电影、连续剧、文旅、周边产品开发等，形成围绕IP的数字文化产品矩阵。深圳华强方特(fāngtè)围绕“熊出没”IP部署了动漫、电影、乐园、周边等系列产品。另一种方式是数字文化产品的纵向“接力棒式”创作，数字文化的消费者也是数字文化的生产者，消费数字文化的同时，通过对数字资源的再创作，形成新的数字文化产品。这种方式在短视频领域颇为常见。

（四）人工智能重构(zhònggòu)文化生态和新的治理方式

首先，文化事业和(hé)文化产业(wénhuàchǎnyè)的界限进一步模糊。文化遗产是人类的共同宝藏，数字(shùzì)技术让它们更加鲜活。在数字经济(jīngjì)时代，文化事业可以形成文化产业，文化事业也可以通过文化市场来实现，两者的不再泾渭分明。故宫博物院等文博单位利用大数据建设(jiànshè)“数字博物馆”，开发线上小(xiǎo)程序，将古董文物移到网络，建立数字馆藏，产生数字文博、展览等新业态，让消费者(xiāofèizhě)可以异地进行参观和消费，提升了体验感受。

其次，数字(shùzì)(shùzì)(shùzì)文化生态重构新型数字文化生产关系。与传统文化生态以企业为核心建立不同，数字文化生态是以数字内容平台(píngtái)为核心建立的(de)多主体交互关系结构，数字内容平台既是数字文化产业生态的建构主体，也(yě)是各方主体的联结者和服务者[6]。在数字平台上，不仅有大量(dàliàng)注册的消费者，还(hái)有大量注册的某个领域具有影响力的专家、名人、明星、网红等，数字平台还与政府部门、大数据服务商、中介服务机构、商家、社会组织等存在双向的合作扶持关系。数字平台、AI智能体、文化数据要素市场等都是数字文化生态的新元素(xīnyuánsù)，平台治理、数据市场构建、数字知识产权保护、数字文化伦理、数字文化国际规则制定等成为数字文化治理的重要新内容。更重要的是数据算法取代了(le)原来群体力量协调关系，从而大幅降低(jiàngdī)了协调成本。[7]

三、 中国文化业态演进(yǎnjìn)及数字文化新业态布局

我国数字文化上市企业数量位居(wèijū)全球之首，截至2024年底，我国（含港澳台）数字文化新业态领域共有上市企业881家，日本数字文化上市企业608家，美国数字文化上市企业467家。[8]中国在(zài)几十年里将科技革命(gémìng)(gémìng)中的电力革命、信息革命和智能革命与文化发展进行深度融合，走出(zǒuchū)了全球文化创新性发展的新路。

（一）从“文化(wénhuà)+科技”看中国文化业态演进

在人类(rénlèi)文明史上，文化与科技一直相伴互生、相互促进。科技的发展为(wèi)文化新业态的发展提供了技术支撑，文化繁荣诞生的新观念(guānniàn)和新的艺术形式表达为科技在文化领域的应用(yìngyòng)、传播提供了土壤与环境。按照“文化+科技”的视角，可以将中国(zhōngguó)文化业态演进划分为四个阶段。

一是(yīshì)“文化+电力”时期。1998年之前都处于这(zhè)个时期。这一时期的典型特征是文化装备制造能力的发展，文化生产(shēngchǎn)机械化、信息化和数字化不断深化。文化创作(chuàngzuò)依然在线下，文化生产力的主体是艺术家和工人，劳动对象是文化出版物和文化装备，劳动工具(láodònggōngjù)是机械。文化流动还依赖于人、唱片、影碟等物理载体。

二是“文化+互联网(hùliánwǎng)”时期。1998年前后，网易(wǎngyì)、搜狐、新浪、腾讯四大(sìdà)门户相继成立，带来了(le)网络文学、网络游戏、网络电影、在线音乐(zàixiànyīnyuè)等的快速发展和繁荣。文化创作和生产的线上化，加速了文化资源数字化。文化生产力的主体是专业创作者，劳动对象集中在数字内容，劳动工具更多采用了信息技术。文化流动(liúdòng)摆脱了物理载体的限制，网络社区成为文化流动的新型载体空间。

三是“文化+移动互联网”时期。2011年微信(wēixìn)的诞生代表了移动互联网时代的到来(dàolái)，2012年深度学习的人工智能进入全球视野，2017年GPT人工智能诞生，都意味着这(zhè)段(duàn)时期是移动互联网和传统人工智能交互发展的时期。智能手机加速了手游、短视频、动漫等文化产业的发展，文化传播数字化加速。文化生产力的主体拓展(tuòzhǎn)到了爱好者，劳动对象转向移动端文化产品，劳动工具更多(duō)采用移动信息技术。文化流动带来的数据资产(zīchǎn)被用来转化为成(wèichéng)短视频等新的文化产品，“转化”成为文化流动的新特征。

四是“文化(wénhuà)+生成式人工智能(zhìnéng)”时期。2022年底ChatGPT正式(zhèngshì)上线并(bìng)商业化(shāngyèhuà)应用，2023年OPENAI、蚂蚁集团、科大讯飞、谷歌(gǔgē)、微软、英伟达、百度、腾讯等共同制定生成式人工智能国际标准。2024年DeepSeek发布并开源，标志着中国人工智能技术(jìshù)革命与文化新(xīn)观念和(hé)新艺术形式表达实现了“双轮”平衡发展。激发了全民族文化创新创造活力，中国文化发展迎来“新大众文艺”时代，科技赋能打破了创作壁垒，文化权利重新分配，全民皆可创作、人人皆可传播。文化生产力的主体拓展到了智能体和“全民创意”，劳动对象向数据资产转向，劳动工具(láodònggōngjù)采用更多通用(tōngyòng)和垂类大模型。生成式人工智能推动了文化数字化全链条贯通发展，文化创意、生产、传播一体化(yītǐhuà)周期大幅缩短，劳动工具前所未有的丰富。依托AI技术的文化要素的自由组合成为文化流动的核心特征。

（二(èr)）中国数字文化新业态的国际发展布局

中国数字文化(wénhuà)新业态活力持续迸发，具有特色领跑、全面布局的特点。网络文学(wǎngluòwénxué)、网络影视剧和网络游戏(wǎngluòyóuxì)（包括电竞）被称为中国文化出海“新三样(xīnsānyàng)”。中国网络文学已与美国好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称“世界四大文化现象”。[9]

其一，网络文学(wǎngluòwénxué)成为中国IP出海最大(zuìdà)源头。中国音像与数字出版协会发布的《2024年度中国网络文学发展报告》显示，截至2024年，中国网络文学阅读市场规模达(dá)430.6亿元，其中(qízhōng)海外市场规模达到50.7亿元，海外活跃用户达到3.5亿人，覆盖200多个国家和地区(dìqū)(dìqū)，以(yǐ)北美、日韩、东南亚为重点输出地区。以阅文集团为代表的出海企业加大AIGC（生成式人工智能）技术的布局，人工智能翻译助力网文(wǎngwén)“一键出海”。近年来网文出海向IP生态出海升级，成为中国文化产品出海最大的IP源头。

其二，网络视频(shìpín)平台成为文化(wénhuà)全球化的(de)重要载体。网络视频的出海包括中长视频、微(wēi)短剧(duǎnjù)(duǎnjù)和短视频。中长视频领域以爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果(mángguǒ)TV、哔哩哔哩五大平台为主力军。微短剧于2023年开始爆发，包括中文在线的ReelShort、九州文化的99TV等。在短视频方面，TikTok（抖音国际版）、Kwai（快手国际版）、微短剧平台ReelShort等中国短视频平台，在国际上的影响力日益增强。

其三，网络游戏迈入全球(quánqiú)前列。自(zì)2020年以来，我国(wǒguó)网络游戏出海的收入规模连续5年超千亿元。2024年全球游戏市场总收入约1843亿美元(yìměiyuán)，中国海内外的游戏营收总额(zǒngé)约643亿美元[10]，占全球份额约35%，并出现腾讯(téngxùn)、游科互动等游戏出海头部企业。腾讯旗下的《王者荣耀》和《英雄联盟》等游戏在全球范围内拥有庞大的玩家基础。

其四，数字文旅(wénlǚ)方兴未艾。在文旅融合(rónghé)基础上(shàng)不断推动(tuīdòng)文旅数字技术与实体经济的二次融合，数字艺术展览、全息互动剧场、智慧乡村文旅等新业态加速发展。中国数字文旅市场规模由2017年的7870.5亿元增至(zēngzhì)2022年的9698.1亿元，增幅达57.89%。

其五，动漫、电商等领域全球影响力逐步(zhúbù)攀升(pānshēng)。据统计，在播热门动画评分排名前60中，有(yǒu)13部中国作品上榜。在MCN和电商直播方面，“直播带货”的经营模式和中国物美价廉的小商品传至海外。我国数字文化出海(chūhǎi)显然已由“借船出海”向“造船出海”转型，并以跨境电商平台Shein等现象(xiànxiàng)级平台成功打入海外市场。中国动漫电影持续发力，截至(jiézhì)2025年5月，《哪吒2》全球票房已经突破158亿元(yìyuán)，跻身全球前五。

（三）中国数字文化新(xīn)业态的主要城市格局

依据2023年各城市数字文化上市公司企业数量(shùliàng)和规模，选择排名(páimíng)前4的城市作为分析对象，可以发现(fāxiàn)，中国已经形成了差异化的城市数字文化新业态发展格局。

一是北京在装备(zhuāngbèi)、媒体、视听(shìtīng)等领域发展引领全国。2023年北京规模(guīmó)(guīmó)以上“文化+科技”企业实现(shíxiàn)营业收入已经破万亿，拥有百度、联想、小米(xiǎomǐ)等千亿(qiānyì)级上市企业，以及快手、爱奇艺等直播与视频视听平台公司。2023年，北京数字文化装备类主要上市公司营收规模超6000亿元，位列(wèiliè)全国城市第一；媒体传播类上市公司营收规模超1600亿元，位列全国第一；网络视听类上市公司营收规模超1400亿元，位列全国第一；集聚了拥有数字文化基础技术的上市公司61家，远超上海、深圳等城市。

二是上海(shànghǎi)网络文学和电竞产业居全国(quánguó)领先地位(lǐngxiāndìwèi)。网漫、网文(wǎngwén)、网游联动发展，成为上海数字文化(wénhuà)产业的重要新生力量。网络视听领域以哔哩哔哩为主力，网络文学以阅文为代表，网络游戏以米哈游为(yóuwèi)代表。社会科学院近期发布的《上海文化发展系列蓝皮书（2024）》显示，2022年上海网络文学实现了120亿元的销售收入，位居全国领先地位；网络游戏产业更是实现了1280亿元的销售收入，占(zhàn)全国总规模的三分之一；同时，上海电竞产业也表现出色，产值达到(dádào)269亿元，赛事收入60亿元，占据了全国的“半壁江山”[11]。新业态还带动了文化场馆、出版与印刷、演艺(yǎnyì)娱乐等(děng)门类的持续转型(zhuǎnxíng)，成为上海文化产业(wénhuàchǎnyè)发展的动力源头之一。此外，上海还是索尼、宝可梦等数字文化外商投资企业布局的主要城市，国际化特色明显。

三是深圳(shēnzhèn)网络游戏位于前列，产业增速创造奇迹。深圳在数字文化装备、网络游戏以及网络视听(shìtīng)三大领域，拥有华为、腾讯、华强等头部企业(qǐyè)，实力强劲(qiángjìng)。深圳集聚了全国(quánguó)(quánguó)最多的文化装备上市公司，文化装备营收(yíngshōu)规模全国第二（不含华为）；2023年(nián)游戏领域上市公司营收规模超过3000亿元，位居全国第一；2022年至2024年雷鸟创新位居AR领域市占率第一。深圳在全国率先提出“文化+科技(kējì)”的产业发展新模式，出台国内第一个文化产业促进条例(tiáolì)，率先在全国推动“文博会”构建数字文化市场，率先试点建设全国文化大数据交易中心。作为全国首批文化体制改革综合性试点地区之一，深圳的文化产业增加值，从(cóng)2003年的135.3亿元，到(dào)2023年的超过2750亿元，20年增长了超过20倍；支柱性产业的地位不断巩固，文化产业增加值由所谓(suǒwèi)的“文化沙漠”跃升到全国最前列。

四是杭州以“游戏+视听(shìtīng)”为引领，成为全国数字文化重镇。杭州网络视听领域以阿里(ālǐ)巴巴旗下的阿里文娱为主力，阿里文娱业务包括优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。2023年，杭州视听领域上市公司营收超1200亿元，仅次于北京。杭州一直是游戏重镇，平均每个月就有20款网络游戏“杭州造(zào)”，网易雷火、电魂网络、游卡网络等众多国内领先(lǐngxiān)的游戏研发(yánfā)企业(qǐyè)在此集聚(jíjù)。杭州支持《黑神话：悟空》等原创游戏通过Level Infinite等平台进入(jìnrù)海外市场，对版权授权收入(shōurù)给予(jǐyǔ)最高50%补贴。2023年，杭州游戏上市公司营收超800亿元。

除了以上举例的4个城市外(wài)，全国其他各省、区、市在近一两年，也在数字(shùzì)文化新业态上各展风采，创造出文化产业发展的奇迹，展示了中国在数字文化新业态面前的强大(qiángdà)力量。

四、 发展(fāzhǎn)数字文化新业态面临的主要挑战

不同类型的数字(shùzì)文化(wénhuà)业态发展的具体问题虽然值得关注(guānzhù)，但(dàn)数字文化新业态发展面临的本质问题更值得探讨。本文以战略思维、全球视野探讨数字文化市场建设、价值创造、传播分配、生态体系的四个方面挑战。

（一(yī)）文化数据要素市场亟需提质升级

全球文化竞争力比较的是文化产业竞争力，是市场(shìchǎng)决定文化资源要素配置的能力。数字文化内容形态向网络文学、数字游戏(yóuxì)、3D虚拟影像等(děng)演变催生出(cuīshēngchū)新兴内容创作生产者群体，形成庞大的新兴内容市场。生成式人工智能推动海量内容生产，成为新兴内容市场的核心支撑，产生巨大市场价值。在全球市场规模以及(yǐjí)具有全球影响力的企业数量方面，我国还有提升(tíshēng)空间。

我国是文化(wénhuà)(wénhuà)资源大(dà)国，文化数据(shùjù)要素市场亟需(jíxū)提质升级。数据要素是数字文化生产的(de)(de)首要要素，文化资源是文化产品生成的基础要素，吸收、整理、转化文化资源是进行内容创作的第一步骤。然而，与我国文化资源相比，文化资源的数字化程度还不(bù)高。中华文明经历了数千年的演进和发展，积淀了海量的文化资源，这些资源数据散落(sànluò)在思想理论、文化旅游、文物艺术、新闻出版、广播电视、网络文化等不同领域和部门机构(jīgòu)，它们以(yǐ)文字、音频、视频等不同形态呈现，处于或关联或分散(fēnsǎn)的状态。将中华民族积累五千多年的文化资源，转化为具有文化内涵的数据，成为文化大模型训练数据，不仅可以补齐当下大模型训练数据短缺的短板，而且可以大幅提升文化机构的效率和效能。当前，文化数据要素市场的产权、准入等基础制度尚未完善，公共文化数据的开放共享与授权开发机制尚不明确，文化数据要素的交易规则尚待健全(jiànquán)。

（二）数字文化价值链(jiàzhíliàn)仍需高端化

集中力量建设文化(wénhuà)IP（知识产权）大国。我国文化产品出口稳居全球(quánqiú)第一，文化服务出口占服务出口比重(bǐzhòng)持续提升，培育了一批(yīpī)特定领域具有国际竞争力的文化企业、产品和品牌。同时，应该看到，相较(jiào)于迪士尼、漫威等企业的IP集群，我国取得商业化成功的IP数量(shùliàng)较少，我国影视、版权、创意设计等高附加值文化服务出口仍然较少，出海的文化产品还应加强文化影响力(yǐngxiǎnglì)和文化市场号召力。如何让全球消费者为中国高质量文化IP买单(mǎidān)，是值得文化产业领域深思的问题。

（三）智能算法有待(yǒudài)优化

一是文化(wénhuà)消费(xiāofèi)革命加速了文化资源整合(zīyuánzhěnghé)的平台化发展。在数字化、网络化、智能化的当代社会(shèhuì)，以新(xīn)消费观念、新消费群体(qúntǐ)、新消费内容以及新消费场景“四新”为标志的消费革命，深刻影响(shēnkèyǐngxiǎng)着全球经济的结构和走向。数据作为新的生产要素影响着新经济形态下的产业发展规律，掌握海量用户和数据资源的数字平台企业快速发展，数字文化各个细分行业都由几大(jǐdà)头部平台占有较高市场份额。数字文化平台企业依托强大的资本和技术优势，通过海外投资、合作(hézuò)和并购等方式出海，搭建海外内容原创平台，运用数字技术探知和挖掘海外消费者的兴趣，培养稳定的海外受众，不断提升文化国际传播效能。

二是要抛弃“算法歧视”和“算法霸权”。AI以算法为(wèi)运行基础，改变传统以“传者(chuánzhě)”为中心的国际传播话语范式[12]，智能(néng)算法成为数字文化海外传播的隐形操作者。企鹅智库有关内容创作(chuàngzuò)目的(mùdì)调研(diàoyán)报告显示，创作者收入的诉求最强烈，占比达到71.7％[13]。但目前网络创作者主要的收入来源，仍是平台侧流量变现的分成，这意味着海量内容创作者中只有(zhǐyǒu)极少数粉丝流量高的创作者能获得可观的收入。[14]

（四）数字文化生态体系(tǐxì)尚不完善

一是数字文化(wénhuà)打破“四个边界(biānjiè)”加速文化流动(liúdòng)和(hé)要素组合。数字文化打破了创作者身份、地位、头衔等层级驱动的垂直边界，打破了业务领域、职能和部门等带来的水平边界，打破了创作者与客户、供应商、社区等之间的网络边界，打破了地理市场之间及文化之间的距离边界。“四个边界”被打破，让创意、信息、资源能够自由(zìyóu)流动，提升了文化流动的速度(dù)、灵活(línghuó)度、整合效能和创新(chuàngxīn)效率，人人都可以在数字内容平台上发布创意内容，甚至直接参与专业机构的文化内容创作和产品生产，显著提升了全社会的互动水平、创新意识和创造能力(nénglì)，激发了“全民创意”。

二是(èrshì)生态(shēngtài)竞争力(jìngzhēnglì)决定了业态繁荣(fánróng)，从而形成业态竞争力。新业态的发展更加依赖于数字文化生态。数字技术(jìshù)与文化产业“内容生产—传播推广—消费体验”全(quán)产业链条的深度融合，促使文化生态形成企业、创意阶层、用户、数字平台、相关政府部门等构成的多(duō)元市场主体及其相互之间的关联关系。数字文化生态更加体现以人为本的用户价值，产品生产由链式转为多主体网络协同的并行式，产业生态组织形式从园区实体转变为基于数字技术的虚实结合集聚，数字技术创新催化内容产品持续迭代升级[15]。因此，需要构建集合数字平台、政府部门以及中介服务机构(jīgòu)、商家、社会(shèhuì)组织，共同(gòngtóng)营造平台环境、制度环境、经济环境、技术环境、社会环境，配置(pèizhì)政策、人才(réncái)、资金、技术、信息、数据、服务等要素，构建开放融合、价值创造的数字文化新业态。

三是(shì)新型生态倒逼文化转型(zhuǎnxíng)升级，促进全过程创意“五链融合”。数字文化生态建设需要基于法治化，尤其是数字知识产权保护。2023年美国编剧工会和演员工会纷纷罢工，以此争取对(duì)编剧知识产权和演员肖像权的保护，同年发布的《版权登记指南：包含人工智能生成材料的作品》提出智能体生成品不受版权保护。数字文化需要与(yǔ)之(zhī)匹配的劳动、资本等要素市场(shìchǎng)。中国人民大学发布的研究报告(bàogào)显示，超过(chāoguò)65%的地区文化数字化创新水平与IT、科研等领域(lǐngyù)的复合型数字人才(réncái)就业情况较为协同。数字文化新业态发展对资金产生庞大需求，需要懂科技(kējì)、懂文化且投早投小的数字文化耐心资本。综合来看，数字文化生态的完善，必将形成文化产业链、版权价值链、科技创新链、文化资本链、数字人才链五链融合体系。

五、 促进数字(shùzì)文化新业态发展的建议

站在(zài)全球文明演进和文化转型的历史(lìshǐ)节点，中国有望参与全球数字文化的塑形，推动全球现代文明的建设。

（一）将数字文化放置于人类文明(rénlèiwénmíng)新形态建设的高度开展顶层设计

一是推动中华(zhōnghuá)优秀传统文化(wénhuà)创造性转化、创新性发展，推进中国特色社会主义文化建设。率先打造自信繁荣的(de)数字(shùzì)(shùzì)(shùzì)文化，虹吸汇聚全球文化在中国与人工智能等技术融合(rónghé)发展，推动中华优秀传统文化创造性转化和(hé)创新性发展，开发中华优秀传统文化的新型载体和表现形态，向世界准确传递中国文化的时代(shídài)价值(jiàzhí)。激发市场力量、大众力量，创造引领时代的数字文化观念。二是促进数字经济时代文化市场发展和繁荣。坚持以人的发展为目的(mùdì)，以文化流动理论为根，以文化技术创新为本，以促进全民创意为翼，以数字文化市场培育为要，以文化转型升级为目标，提升文化市场的主体活力、文化资源的转化力、文化内容的创新力和数字文化的传播力，培育文化领域的新质生产力。三是支持(zhīchí)全球数字城市文明典范和数字文化示范城市建设。一个国家和城市可以自觉地塑造数字文化。选择(xuǎnzé)有条件的城市，授权数字文化改革试点，建设数字文化示范城市。

（二）发展数字文化的区域统一大市场和文化数据要素(yàosù)市场

一是在国家(guójiā)重要城市群推动数字(shùzì)文化(wénhuà)统一(tǒngyī)大(dà)市场。在粤港澳大湾区、长三角、京津冀等城市群，探索(tànsuǒ)推动区域数字文化市场的基础制度规则统一，市场的设施高标准联通，要素资源市场与商品服务市场高效协同，市场监管规范公平统一，助力全国建设数字文化统一大市场。二是以市场的力量主导推动数字文化业态大发展。建设数字文化基础设施，依托(yītuō)实力雄厚(shílìxiónghòu)市场主体加速文化事业的市场化。着力培育龙头企业、平台企业、专精特新企业和中小科技型(kējìxíng)文化企业的市场主体梯队。重点培育具有比较优势的网络文学、网络游戏、网络影视、电商、娱用无人飞行器、可穿戴设备、数字文旅等数字新业态发展。三是培育发展文化数据要素市场体系。推动实施文化大数据战略(zhànlüè)，制定文化数据要素市场体系的政策，鼓励培育文化数据要素市场化配置，健全市场规则，强化市场监督，以推动国家文化数字化战略的落地落实。统筹公共(gōnggòng)文化机构有序供给文化资源数据和文化应用场景，坚持(jiānchí)开放共享的观念，彻底打破“系统墙”“数据孤岛”，做大做强文化大数据交易(jiāoyì)中心，开展文化数字版权(bǎnquán)资产(zīchǎn)交易，跨区域数据协调，公共文化数据资源开放等，探索RWA（现实世界(shìjiè)资产）的实现路径，加速文化资源转化为(wèi)文化数据资源和数据资本。

（三）大力发展数字文化科技，提升数字文化产业(wénhuàchǎnyè)原创能力

一是支持文化(wénhuà)(wénhuà)(wénhuà)领域关键技术攻关，推动文化数字技术创新。抓住文化人工智能“牛鼻子”及“弯道超车”机遇，大力支持人工智能、大数据、区块链、云计算、VR、AR和物联网等领域的技术在文化领域的研发投入与商业化实践(shíjiàn)。二是(èrshì)提升文化硬实力，增强文化产业(wénhuàchǎnyè)与数字技术的适配能力。提升文化市场的主体(zhǔtǐ)活力、文化资源的转化(zhuǎnhuà)力、文化内容的创新力和数字文化的传播力。增量文化创意生产能力(shēngchǎnnénglì)，大力发展文化产业互联网，建设数字文化生态枢纽（平台）集群，支持构建“全民(quánmín)创意”平台，以全民基本算力[16]保障全民创意。培育文化工程实现能力，促进文化与制造业深度融合，支持数字文化产品的市场推广和销售。三是构建多模态全链条数字文化产业体系和产业集群。打造全球性IP生态，强化(qiánghuà)内容IP的多模态开发，构建网络文学、动漫(dòngmàn)、短视频(shìpín)、影视、游戏、音乐、衍生品等数字文化产业链。优化数字营商环境，建设数字文化虚拟产业园。

（四）持续深化文化转型升级，构建(gòujiàn)全球竞争力的数字文化生态

一是全面(quánmiàn)深化数字(shùzì)文化(wénhuà)(wénhuà)(wénhuà)(wénhuà)综合改革试点。选择有条件的(de)(de)城市，试点健全文化知识产权保护(bǎohù)制度、文化市场准入制度、文化市场公平竞争制度、文化信用体系和监管制度等数字文化市场基础制度。试点完善数字文化新业态统计制度，争取将“人工智能+文化”等数字技术研发纳入(nàrù)国家税收优惠支持范围，试点对数字文化产品或服务的辅助硬件、云展览等实施财税政策。二是坚持扩大开放，在内外循环互动中推动数字文化新业态发展(fāzhǎn)。打造(dǎzào)对外文化贸易制度高地，推动数字文化规制、规则等与国际市场接轨和制度型开放，积极参与数字文化国际贸易规则的制定。发展数据算法自主可控的国际化数字文化传播平台，在开放中坚持中国文化的独立性。培育特色优势产业和品牌，拓展文化出海公共服务平台和载体，积极推动全球数字文化治理的现代化。三是构建开放融合、价值创造(chuàngzào)的数字文化生态。加快(jiākuài)应用数字技术建立健全现代公共文化服务体系(fúwùtǐxì)、现代数字文化市场体系、以数字文化平台为(wèi)核心的数字文化生态体系。促进(cùjìn)生态体系实现文化产业链、版权价值链、科技创新链、文化资本链、数字人才链“五链融合”。充分吸收国际资本、世界文化资源(zīyuán)和各国数字文化复合型人才，形成包容多样、价值共享、协作共生的国际化生态，不断创造新价值、开拓新商业模式、衍生新业态，持续(chíxù)提升深圳数字文化生态的全球吸引力。

（作者系南方科技大学全球城市文明典范研究院学术总顾问(gùwèn)）